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早幼教行业获创投亲睐 早教市场迎来破局之战
时间:2019-08-12

  早期教育,在昂贵的市场价格背后是现代家庭的供不应求。当下,早教行业冲锋的号角已吹响,资本入围、众商圈地等一系列操纵,只为在广阔的蓝海中抢滩市场。

  据《中国早教蓝皮书》数据显示,伴随着一二线城市即将进入品牌竞争的白热化状态,三四线城市将成为早教行业发展的主战场,预计2025年我国早教市场规模将突破4500亿元。

  今年以来,股权投资市场遇冷,资本市场趋于冷静,但在创投市场少有波澜的局面下,早期教育的赛道内均有企业获投数量最高,占比达20.9%。

  从整体投融资数量与融资金额来看,2018全年融资数量共236起,融资金额为205亿人民币。其中早幼教投融资有117起,数量和金额分别占比49%、54%,占据2018整年全行业融资的半壁江山。从这些数据可以预见,早教市场规模还将持续扩大。

  目前,大量的资金还在涌入早幼教领域。行业数据显示,2019年初,积木宝贝早教等多家企业成了融资由此可见,各大投资机构目前比较看好儿童早教市场的发展前景,从侧面也表明儿童早教市场将成为未来热门。

  随着早教市场和一二线城市紧密接轨,跟随二孩政策全面放开的步伐,越来越多的教育集团瞄准了早教市场这片蓝海。从目前来看,不少知名早教机构已开始规模化扩张,六和明珠!在社区布局多家分店,抢滩市场。与此同时,一些个人和企业也看好这个行业,纷纷转行进入。

  “现阶段,家长对一线品牌以及连锁早教的认可度较高。”积木宝贝负责人表示,近两年,受益于市场需求的快速成长,一线品牌对二三线品牌生存挤压逐步增加。但长远来看,早教机构还需差异化定位,在教育质量和内容上做足文章,才能形成市场竞争力和品牌影响力。

  泊富基金投资副总裁李进表示:早教行业有千亿级市场,能跑出至少五家上市公司。但早教是门槛很高的服务行业,如何给C端人群提供优质的服务、给加盟商带来增值业务、提升运营效率是每一个早教品牌发展面临的难题。

  积木宝贝作为国内早教第一梯队,早教行业发展迅速格局分散,政策支持公私并重。内容优质品牌卓越,积木宝贝竞争优势突出。开业提速同店提升,积木宝贝成长路径清晰。可持续经营,催生集团化公司。特别是运营团队在用户体验和企业效率提升方面的能力,在师资培训、产品研发、信息系统建设等方面提质升级在选址资源、获客成本、品牌塑造等方面获得优化,奠定了中国科学早教领导者的地位,未来或成为行业发展的风向标。

  早期教育创业投资近年来的高速增长有诸多因素的加持。从趋势上来看,随着GDP的提升,年轻一代家长对早期教育的需求是快速增长。80后、90后家长对孩子培养的关注点已从传统单一的应试教育转向了“体能、智能、心理”全面发展,这构成了早期教育行业发展的广大需求和市场。

  政策指向也是早期教育未来迅速发展的一个重要基础。,从2012年开始,政府在相关政策法规中多次提及发展早教。特别是2019年5月10日国务院发布托育行业指导意见,使得早教成为投资热点。

  在中国科学早教大会上,中国关工委儿研中心秘书长邬明朗指出:目前,随着人民生活水平的提高,孩子的早教问题已获得社会普遍关注,育儿观念已经从“怎么养孩子”升级为“怎么养好孩子”。

  早教与新兴科技结合密切,一方面得益于早教市场的消费助力80,90后对科技产品的高接受程度,另一方面得益于国家政策上对国家政策上对教育科技的大力支持。随着人工智能的成熟及其对垂直领域的不断渗透,越来越多的AI技术被运用到早教产品的迭代发展上。

  亲子陪伴对于孩子的成长至关重要,但国内亲子教育也存在着“无效陪伴”、“隐形陪伴”等现象,父母与孩子之间缺乏有效、高质的亲子互动。大多数早教课程都是由父母和孩子共同完成,但老人或保姆陪同孩子上课不在少数。因此,如何发挥“父母作为孩子的第一任老师,家庭是孩子的第一所学校”的真正作用?这既要求发扬传统早教的高质量陪伴,又要充分调动父母的积极性,从线上线下融合,为早教行业赋能。

  积木宝贝提倡育儿和育己,即父母陪伴孩子共同成长。除了通过线下中心设置儿童课程,更致力于创造高品质早教内容的开发和传递,并研发系统专业的早教知识体系,开设父母课堂、专家巡讲、创建父母社群等方式,将科学育儿理念触达更多人群。

  随着微信社群、小程序、app的广泛应用,积木宝贝不断尝试创新,开通全国会员社群“积木育儿微学院”,制作父母学习课堂“积木育儿学院”。2019年5月将推出全新的“积木宝贝魔法盒计划”,在这里积木宝贝的会员不仅有父母学习的早教知识,更是有了亲子共同学习的线上场所,还有早教实施时需要的玩教具。

  在日常选择投资早教时,品牌选择非常重要。早期教育内部赛道市场规模巨大,但科学早教机构却寥寥无几。不乏一些早教机构不需要任何培训或资质,只要投资几万元就可加盟;通过招生代理购买生源,广告内容与实际课程脱节;招生时随意承诺,合同语义模糊,家长们往往在付费之后才发现自己被套路。因此,早教线上线下完整的产品体系,可作为选择早教的重要参考依据。

  近日,关于“XXX早教关门跑路”的新闻屡见报端,随着新闻的不断发酵,整个行业陷入惶恐状态。这让原计划加盟早教的创业者产生悲观情绪,也让部分报课的家长对早教多了一丝顾虑。那么,早教如何破局市场,避免类似的事情发生呢?

  功利主义的早教观一度成为主流早教。其实,早教不仅是一个创业项目,它需要倾注更多的教育情怀。完全以商业操作模式办学,不尊重早教的专业性需求是必然的,对课程设置、教学设备、教学管理、教师培训等方面不够重视,都会造成非常严重的不良后果。

  造成早教中心商亏损的原因有几方面,一方面是加盟商不专业,在前期投入大量的费用后,收益甚微,对市场失去信心,不敢放手一搏,开始计较现阶段各种费用的支出,而忽略了将带了的利益。另一方面,加盟的品牌进行了虚假宣传,而总部后续的课程服务、必要的指导支持跟不上,造成加盟商经营被动。

  加盟商投入做早教,从加盟费、装修费、培训师资、房租等开销,动辄几百万元,如果加盟商不懂教育,从品牌方那里也得不到支持,很容易造成加盟商一亏再亏。因此,理性选择早早教品牌,可持续经营尤为重要。

  对此,有专家表示:任何一种投资都存在风险,风险和利润是并存的。之所以大家选择加盟早教,是因为投资早教风险较低,利润可观。从目前早教市场来看,不是所有的早教都能赚钱,但大多数早教机构都处于盈利状态,关门跑路只属于个别现象。




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